СТАТЬ УЧАСТНИКОМ

11-12 ИЮНЯ

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ

ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ

г. Минск, отель DoubleTree by Hilton, пр-т Победителей, 9

ПРОГРАММА
11-12 июня в Минске состоится Международная конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ», которая пройдет в рамках деловой программы признанного по всему миру Международного Фестиваля креативности «Белый Квадрат».

Главный инсайт конференции – МАРКЕТИНГ НОВОЙ ЭПОХИ: КРЕАТИВНЫЕ ЭКОНОМИКИ ВЫХОДЯТ НА ПЕРВЫЙ ПЛАН ЭФФЕКТИВНОСТИ. Глобальные и локальные рынки в 2025 году находятся в жесткой турбулентности и, как никогда раньше, декларируют новые вызовы брендам по всему миру, которые вряд ли можно было предвидеть и учесть в маркетинговых планах и стратегиях коммуникаций даже в недавнем времени. Сильные бренды, успешные в течение многих десятилетий, все чаще теряют позиции, уступая место новым, более технологичным брендам, которые создают инновационные решения не только при создании продукта, но и в позиционировании и коммуникациях с потребителем. Использование возможностей искусственного интеллекта, креатива и нестандартных решений в маркетинге, коллаборации брендов, построение эффективных интегрированных стратегий в новой медиасреде, ценности, которые делают бренды лидерами – все это в программе Конференции. Свежие решения, кейсы, идеи, которые действительно помогут брендам быть востребованными и эффективными.

Во время деловой программы Конференции пройдет более 55-ти мастер-классов от признанных экспертов из 15-ти стран, в том числе, членов жюри Международного Фестиваля креативности «Белый Квадрат». Программа Конференции насыщена свежими авторскими кейсами, аналитикой и трендами креативной эффективности, которые позволят аккредитованным участникам расширить свои профессиональные компетенции в области управления брендами, эффективнее решать актуальные задачи, найти креативные решения для построения эффективного маркетинга.

Участники Конференции – 350+ представителей международных и локальных брендов, ключевые лица индустрии маркетинга Беларуси и других стран, отраслевые эксперты, владельцы бизнесов, топ-менеджеры и директора по маркетингу различных сфер экономики, ярчайшие представители сферы маркетинга и коммуникаций, которые стремятся строить эффективные стратегии коммуникаций и делают свои бренды сильнее благодаря творческим и инновационным решениям.
ДЛЯ КОГО
  • Владельцы бизнеса и руководители предприятий различных сфер экономики
  • Директора по маркетингу, специалисты по маркетингу и PR, HR-специалисты, команды отделов маркетинга международных и локальных брендов
  • Представители креативных индустрий, включая рекламные и digital-агентства, продакшн-студии, исследовательские компании, дизайн-студии, креативные бутики и все, кто работает в сфере творческого бизнеса
  • Креативные молодые люди, в том числе, творческих специальностей, увлекающиеся трендами, активные пользователи интернета и социальных сетей
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ *
11 ИЮНЯ. ЗАЛ 1
с 9.15
с 9.15
АККРЕДИТАЦИЯ УЧАСТНИКОВ. ПРИВЕТСТВЕННЫЙ КОФЕ. PR-АКТИВНОСТИ ПАРТНЕРОВ. НЕТВОРКИНГ
10.00 – 10.10
10.00 – 10.10
Алена Устинович
Председатель Правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
10.15 – 11.00
10.15 – 11.00
Владилен Ситников
Партнер креативного агентства GRAPE, Россия
ПРОСПАЛИ БУДУЩЕЕ. КАК ТЕХНОЛОГИИ ПОМЕНЯЛИ НАС, А МЫ И НЕ ЗАМЕТИЛИ
11.00 – 11.45
11.00 – 11.45
Ciro Ribeiro Rocha
CEO | Enredo Brand Innovation, Бразилия
MORE HUMAN THAN EVER: HOW AI CAN HELP BRANDS TOUCH THE SOUL AND AMPLIFY RESULTS

БОЛЕЕ ЧЕЛОВЕЧНО, ЧЕМ КОГДА-ЛИБО: КАК ИИ МОЖЕТ ПОМОЧЬ БРЕНДАМ ТРОНУТЬ ДУШУ И УСИЛИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ
11.45 – 12.30
11.45 – 12.30
Alessandro Sabini
Founder | Something To Talk About. Conversational Ideas, Италия
BRANDS GHOSTING: WHY PEOPLE ARE DISAPPEARING AND HOW TO WIN THEM BACK
The end of Lovemarks era and the new brand infidelity trend and how can brands try to reconnect with their customers and create a fan base

СНИЖЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ АУДИТОРИИ БРЕНДА: ПОЧЕМУ ТАК ПРОИСХОДИТ И КАК ВЕРНУТЬ ВНИМАНИЕ КЛИЕНТОВ
Конец эпохи любимых брендов и новая тенденция приверженности различным новым брендам. Как компании могут попытаться восстановить связь со своей аудиторией и создать базу лояльных клиентов
12.30 – 13.00
12.30 – 13.00
Ольга Ермакова
СЕО | Креативное агентство Salmon, Беларусь
НОВЫЕ ИДЕИ ДЛЯ БИЗНЕСА – СТАРЫЕ МЕЧТЫ! КРЕАТИВНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОГНОЗЫ
Как маркетингу создавать легенды и обновлять продукт через стратегии трансформаций
13.00 – 14.00
13.00 – 14.00
КОФЕ-БРЕЙК. НЕТВОРКИНГ. PR-АКТИВНОСТИ ПАРТНЕРОВ
14.00 – 14.30
14.00 – 14.30
Виталий Захаров
Креативный директор | Альфа Банк, Беларусь
МОЛЧИТЕ ГРОМЧЕ, ЧТОБЫ ВАС УСЛЫШАЛИ! ИЛИ КАК СДЕЛАТЬ КАЖДОЕ СЛОВО В КОММУНИКАЦИИ ЗОЛОТОМ?
Разбор кейсов, поиск ошибок в коммуникационной стратегии, примеры удачных и неудачных рекламных кампаний
14.30 – 15.00
14.30 – 15.00
Лилия Головко
HR-директор | ITMS Беларусь
БЕЗ РАЗРЫВА И ОТРЫВА
Как эффективно преодолеть generation gap и органично встроить в бизнес-процессы три поколения
15.00 – 15.30
15.00 – 15.30
Екатерина Тарасевич
Начальник отдела PR | Компания BREMOR, Беларусь
PR ПОД ЗАДАЧУ. КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАБОТЫ С БЛОГЕРАМИ
15.30 – 16.00
15.30 – 16.00
Дмитрий Маслаков
Руководитель направления Voskhod Digital | Рекламное агентство Восход, Россия
КАК БЫСТРО ЗАПУСКАТЬ ЭФФЕКТНЫЕ DIGITAL-КАМПАНИИ В УСЛОВИЯХ «ТУРБУЛЕНТНОСТИ»
16.00 – 16.30
16.00 – 16.30
Татьяна Маркова
Директор по маркетингу | Группа компаний Ringo, Беларусь
ФИШКИ МАРКЕТИНГА МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ В НЕБОЛЬШОМ ЛОКАЛЬНОМ БИЗНЕСЕ. КАК ПРИЗЕМЛИТЬ И НЕ РАЗБИТЬСЯ
Разговор о том, какие принципы работы маркетинга в международных компаниях могут найти место и эффективно работать в небольшом белорусском бизнесе. Как их адаптировать, чтобы стать лидером
16.30 – 17.00
16.30 – 17.00
Виталий Яцкевич
Сооснователь и креативный директор | PG Brand Reforming, Польша
ТУТ И ТАМ: КАК СОЗДАВАТЬ АКТУАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН В ДЕСЯТИ РАЗНЫХ ЧАСОВЫХ ПОЯСАХ
Поговорим о дизайне упаковки, который попадает на полки международных ритейлеров. Разберемся, как адаптировать идеи под разные культурные коды и выстраивать процессы, чтобы расстояния не стали барьером
17.00 – 17.30
17.00 – 17.30
Роман Сельчёнок
Директор по маркетингу | БНБ-Банк, Беларусь
ДЕЛАЙ КАК НИКТО: КРЕАТИВ, КОТОРЫЙ ВЗБОДРИТ ВАШ БРЕНД
Неочевидные подходы к решению маркетинговых и бизнес-задач
17.30 – 18.15
17.30 – 18.15
Ivan Bormaister
Creative Director | FP7 McCann, ОАЭ
STAYING CREATIVE WHEN EVERYTHING GETS IN THE WAY
Behind every great idea is a pile of challenges, tight deadlines, rounds of feedback, complex briefs, and personal chaos. In this talk, we’ll go behind the scenes of creativity and discuss the everyday battles we fight to stay inspired, focused, and inventive in the face of it all

КАК ОСТАВАТЬСЯ КРЕАТИВНЫМ, КОГДА ВСЕ ИДЕТ НЕ ТАК
За каждой выдающейся идеей стоит множество испытаний: сжатые сроки, бесконечные правки, непростые брифы и прочие вызовы. Заглянем за кулисы творческого процесса и обсудим, как преодолевать ежедневные вызовы, чтобы оставаться вдохновленными, целеустремленными и изобретательными, несмотря ни на что
18.15 – 19.15
18.15 – 19.15
НЕТВОРКИНГ. БОКАЛ ШАМПАНСКОГО
11 ИЮНЯ. ЗАЛ 2
10.15 – 11.00
10.15 – 11.00
Ergin Binyildiz
Основатель | Untold, Турция
Мастер-класс онлайн
Тема согласовывается
11.00 – 11.45
11.00 – 11.45
Ольга Курлович
Директор | OJ Group, Беларусь
БРЕНДЫ В НОВОЙ ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: ОТ ВИРУСНЫХ КОММУНИКАЦИЙ К ЭКОСИСТЕМАМ ЛОЯЛЬНОСТИ
11.45 – 12.30
11.45 – 12.30
Валентина Монак
Директор по маркетингу | Сеть тренажерных залов GYM24, Беларусь
КРЕАТИВНЫЙ КОНТЕНТ БЕЗ БЮДЖЕТА: ИНСТРУКЦИЯ ПО ВЫЖИВАНИЮ
Проверенные приёмы, которые сработают, даже если у вас есть только логотип и надежда
12.30 – 13.00
12.30 – 13.00
Олег Зелинский
Директор | Студия Лимб, Беларусь
ЭФФЕКТИВНАЯ DIGITAL СТРАТЕГИЯ: КАК СОХРАНИТЬ ОБРАЗ БРЕНДА И НЕ УТОНУТЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ ВОРОНКЕ
13.00 – 14.00
13.00 – 14.00
КОФЕ-БРЕЙК. НЕТВОРКИНГ. PR-АКТИВНОСТИ ПАРТНЕРОВ
14.00 – 14.30
14.00 – 14.30
Алена Климаева
Head of marketing | Atlant-M, Беларусь
TIKTOK НЕ ДЛЯ ПРОДАЖИ ГРУЗОВЫХ АВТО: КАК АТЛАНТ-М ЗАСТАВИЛ B2B-КЛИЕНТОВ ЛАЙКАТЬ И ПОКУПАТЬ
Почему дилеру коммерческой техники пришлось уйти в соцсети. Как нащупать свою аудиторию. Как изменилась воронка продаж. О чем мы пожалели и что советуем другим B2B-компаниям
14.30 – 15.00
14.30 – 15.00
Алексей Герасимов
Управляющий директор направления событийного маркетинга | EMG, Россия
AI И ТЕХНОЛОГИИ В ИВЕНТАХ: НОВЫЙ УРОВЕНЬ МАРКЕТИНГА И ВОВЛЕЧЕНИЯ
Искусственный интеллект, VR, AR и data-driven подходы кардинально меняют корпоративные мероприятия. Как AI помогает создавать персонализированные ивенты, повышать вовлечённость аудитории и автоматизировать маркетинговые процессы? Разберём ключевые тренды, инновационные технологии и реальные кейсы
15.00 – 15.30
15.00 – 15.30
Steve Babaeko
CEO & Chief Creative Officer | X3M Ideas, Нигерия
Мастер-класс online
USING DATA CREATIVELY TO INFORM DEEPER CONSUMER INSIGHTS
Methods for transforming data into actionable consumer insights to drive marketing strategies

КРЕАТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДАННЫХ ДЛЯ БОЛЕЕ ГЛУБОКОГО ПОНИМАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Методы преобразования данных в практические знания о потребителях для разработки маркетинговых стратегий
15.30 – 16.00
15.30 – 16.00
Paul Rodríguez
Founder | Federer, Гватемала
Мастер-класс online
FIRST OR FORGOTTEN: WHY BRANDS NEED GUTS
In today’s landscape of trend-chasing and risk aversion, many brands choose to wait—watching others take the first step before making their move. Sometimes, that works. But often, it means missing the moment, blending in, or worse: being forgettable. This master class is not a blind call to jump first—it’s an invitation to lead. To create, not just follow. To choose boldness with intention

ПЕРВЫЙ ИЛИ ЗАБЫТЫЙ: ПОЧЕМУ БРЕНДАМ НУЖНА СМЕЛОСТЬ
В современных условиях погони за трендами и неприятия риска многие бренды предпочитают выжидать, наблюдая, как другие делают первый шаг, прежде чем сделать свой. Иногда это срабатывает, но часто приводит к упущенному моменту, схожести с конкурентами или, что еще хуже, к тому, что бренд забывают. Этот мастер-класс — не бессмысленный призыв действовать первым, а поощрение к лидерству. Создавать, а не просто следовать. Намеренно выбирать смелость
16.00 – 16.30
16.00 – 16.30
Анатолий Недашковский
Руководитель проекта Slivki.by, Беларусь
УВЕЛИЧЕНИЕ КАНАЛОВ МОНЕТИЗАЦИИ В КОМПАНИИ
У вас один продукт, и он не растет. Как снова начать расти? Что делать, если новый проект становится крупным и основным? Где брать людей для эффективного делегирования?
16.30 – 17.00
16.30 – 17.00
Дмитрий Пинт
Креативный директор | Soda, Россия
СИЛА ГЛУПОСТИ
Почему нужно оставаться ребенком даже в 40 лет. Как бирдекель помогает в описании идеи. Почему у рекламы должен быть нос и какими привычками обладает сильный бренд
17.00 – 17.30
17.00 – 17.30
Елена Голенко
Директор по маркетингу | Сеть гипермаркетов ГИППО, Беларусь
ОТ ПРОДУКТОВ К ЭМОЦИЯМ: НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ ДЛЯ СТАНДАРТНОГО БИЗНЕСА
Как укрепить лояльность к бренду через креативные идеи и проекты? Как продвинуть привычное промо нестандартным путем?
17.30 – 18.00
17.30 – 18.00
Елена Жинь, global digital marketing manager | Lamyra, Беларусь
Евгений Гнитий, менеджер по коммуникациям, арт-директор | Lamyra, Беларусь
БЕЗ КНУТА – ТОЛЬКО ПРЯНИКИ: КАК ВЛЮБИТЬ КОМАНДУ И ПАРТНЕРОВ В ПРОДУКТ ЧЕРЕЗ КРЕАТИВНОЕ ОБУЧЕНИЕ
Как сделать так, чтобы команда и партнеры не просто знали продукт, а чувствовали и искренне верили в него
18.00 – 18.30
18.00 – 18.30
Diana Kuhlmann
Creative Director & Creative Excellence Manager | McCann San José, Коста-Рика
Мастер-класс online
THE ABC OF CREATIVITY
It’s a masterclass in idea generation. It explores the thought process behind creativity and the key elements that distinguish an outstanding idea. This formula provides a clear, straightforward approach to sharpening creative thinking

ФОРМУЛА КРЕАТИВНОСТИ
Мастер-класс по генерации идей, в котором исследуется мыслительный процесс, лежащий в основе креативности, и ключевые элементы выдающейся идеи. Эта формула обеспечивает четкий и понятный подход к совершенствованию креативного мышления
18.30 – 19.30
18.30 – 19.30
НЕТВОРКИНГ. БОКАЛ ШАМПАНСКОГО
К ПРОГРАММЕ В ЗАЛЕ 1. 11 ИЮНЯ К ПРОГРАММЕ В ЗАЛЕ 2. 11 ИЮНЯ
12 ИЮНЯ. ЗАЛ 1
С 9.15
С 9.15
АККРЕДИТАЦИЯ УЧАСТНИКОВ. ПРИВЕТСТВЕННЫЙ КОФЕ. PR-АКТИВНОСТИ ПАРТНЕРОВ. НЕТВОРКИНГ
9.30 – 10.00
9.30 – 10.00
Алина Жук
Директор по маркетингу | Бульбашъ, Беларусь
ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ В ЛОКАЛЬНОМ БИЗНЕСЕ: КАК УЛОВИТЬ ИНСАЙТ, СОЗДАТЬ БРЕНД И БЫТЬ ЭФФЕКТИВНЫМ НА БЕЛОРУССКОМ РЫНКЕ
10.00 – 10.30
10.00 – 10.30
Роман Бедретдинов
Главный редактор | Портал Sostav.ru, Россия
ТРЕНДЫ DIGITAL-МАРКЕТИНГА 2025
10.30 – 11.00
10.30 – 11.00
Дмитрий Аполенис
Креативный директор | Aida Pioneer, Беларусь
КРЕАТИВ БЕЗ СТРАТЕГИИ – КАЗИНО. РИСКНЕМ?
Разговор на реальных кейсах о том, как круто работают продуманные решения и как вредят «креативы ради креативов»
11.00 – 11.30
11.00 – 11.30
Олеся Сидоренко
Заместитель генерального директора по маркетингу | Серволюкс, Беларусь
БРЕНД – ЛЮБОВЬ БЕЗ ОБМАНА
11.30 – 12.00
11.30 – 12.00
Валерий Меркулов
Партнер | Инструмент-Ресурс; Co-owner | AIRmarketing, Беларусь
ТРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ДЕЛАЮТ ДЕНЬГИ: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ НОВОЕ В МАРКЕТИНГЕ УЖЕ СЕГОДНЯ
Как стать маркетером будущего. 56 трендов от Игоря Манна, которые работают
12.00 – 12.30
12.00 – 12.30
Сергей Каморников
Заместитель генерального директора по обеспечению углеводородным сырьем и реализации продукции | Белоруснефть, Беларусь
БРЕНДЫ СО ВКУСОМ ПУТЕШЕСТВИЙ
Эффективная работа любой компании в долгосрочной перспективе требует диверсификации направлений деятельности и создания портфеля брендов. Как новые бренды и направления расширяют границы и меняют восприятие компании клиентами, сохраняя единую идею коммуникации
12.30 – 13.00
12.30 – 13.00
Максим Тужакаев
Креативный директор | DDVB, Россия
ВСЕЛЕННАЯ БРЕНДИНГА
Любой бренд – это микровселенная со своими законами и правилами. Как компании создают и развивают собственные вселенные, которые не хочется покидать?
13.00 – 14.00
13.00 – 14.00
КОФЕ-БРЕЙК. НЕТВОРКИНГ. PR-АКТИВНОСТИ ПАРТНЕРОВ
14.00 – 14.30
14.00 – 14.30
Сергей Казак
Chief Revenue Officer | AMDG Belarus
ПОЛНЫЙ ГАЙД ПО РАБОТЕ С КРЕАТИВАМИ: ОТ ЯРКОЙ ИДЕИ ДО РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ. АЛГОРИТМЫ, ЭМОЦИИ, ЦИФРЫ
Как управлять эффективностью рекламных кампаний в digital через выбор формата, правильно адаптировать идею под платформу и не терять бюджет. Примеры кейсов с оценкой эффективности
14.30 – 15.00
14.30 – 15.00
Татьяна Лисицкая
Директор исследовательской компании | MASMI Belarus
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИИ В МАРКЕТИНГЕ: ТЕНДЕНЦИИ, ПРЕИМУЩЕСТВА И ВЫЗОВЫ ГЛАЗАМИ СПЕЦИАЛИСТОВ
По результатам свежего опроса маркетологов РБ
15.00 – 15.30
15.00 – 15.30
Ольга Комлик
Владелица ТМ sertsa, ресторана Bistro o'Da; представитель в Беларуси брендов Omron Япония, Finetest Корея, Беларусь
КОЛЛАБОРАЦИИ КАК ТРЕНД: КАК СОВМЕСТНЫЕ ПРОЕКТЫ СОЗДАЮТ И ВДОХНОВЛЯЮТ НОВЫЕ АУДИТОРИИ И ПРОДУКТЫ ИЛИ СОЧЕТАЙ НЕСОЧЕТАЕМОЕ
На примере громких мировых коллабораций и белорусского кейса: ресторана высокой кухни “o’Da!” и белорусского бренда здоровья и красоты sertsa, продуктом коллаборации явилось лимитированное предложение – коктейльная карта «Сэрца роднага края»
15.30 – 16.15
15.30 – 16.15
Folker Wrage
Основатель и владелец | Wrage / Antwort, Швейцария
THE GREAT AI SWINDLE – V 2.0
Did you see that post? "I created 10 ads in 10 minutes with AI". Or the other one: "Look, Ferrari, I saved you Millions with this commercial I created with AI".
AI can do a lot. But can it really give your brand a competitive advantage?

БОЛЬШАЯ АВАНТЮРА С ИСКУССТВЕННЫМ ИНТЕЛЛЕКТОМ 2.0
Вы когда-нибудь видели публикацию: «Я создал 10 рекламных кампаний за 10 минут с помощью искусственного интеллекта»? Или такой вариант: «Ferrari, я сэкономил вам миллионы благодаря рекламе, которую создал с помощью искусственного интеллекта».
Искусственный интеллект может многое. Но может ли он действительно дать вашему бренду конкурентное преимущество?
16.15 – 17.00
16.15 – 17.00
Michelangelo Cianciosi
Основатель и исполнительный креативный директор | Агентство The Bunch, Италия
THE END OF PURPOSE?
At a time when the market is experiencing a moment of deep uncertainty, is it still possible for brands to continue to bind themselves to a purpose in order to succeed?

ЦЕЛЬ ДОСТИГНУТА?
Как бренды должны продолжать ставить себе цели для достижения успеха в то время, когда рынки переживают момент глубокой неопределенности?
12 ИЮНЯ. ЗАЛ 2
10.00 – 10.30
10.00 – 10.30
Илья Кухарев
Креативный директор | getbob agency, Беларусь
Э-КРЕАТИВ: ЭКОЛОГИЧНЫЙ, ЭКОНОМИЧНЫЙ, «Э-Э-Э, А РАЗВЕ ТАК МОЖНО БЫЛО?»
10.30 – 11.00
10.30 – 11.00
Kat Tan
Creative Director | China Disneyland, Китай
Мастер-класс онлайн
Тема согласовывается
11.00 – 11.30
11.00 – 11.30
Александр Капелевич
Creative Owner | LOGA BIGA, Беларусь
БАТЛ: ИИ VS РИ. КТО ОБРЕЧЁН?
11.30 – 12.00
11.30 – 12.00
Яна Нехайчик
Специалист отдела стратегии | Инновационный digital-хаб Wunder Digital, Беларусь
ФОКУС НА КРЕАТИВ: КАК АВТОМАТИЗАЦИЯ ПОМОГАЕТ БЫСТРО СОЗДАВАТЬ ВИДЕО, КОТОРЫЕ РЕАЛЬНО РАБОТАЮТ
Как технологии сокращают время на создание креативов. Автоматизация процесса разработки видео на всех этапах — от идеи до готового контента. Как проверить эффективность ролика до запуска, не сливая медиабюджет? Быстрая оценка креативов с помощью ABCD-анализа, которая позволяет внести корректировки до начала кампании и избежать ненужных расходов
12.00 – 12.30
12.00 – 12.30
Инга Жигарева, руководитель направления PR | Сбербанк, Беларусь

ВОВЛЕЧЕНИЕ В PR-СТРАТЕГИИ: НАРРАТИВЫ И ФОРМИРОВАНИЕ ДОВЕРИЯ К БРЕНДУ

Антонина Жук, заместитель директора департамента маркетинга и PR | Сбербанк, Беларусь

ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КАМПАНИЙ
12.30 – 13.00
12.30 – 13.00
Виктор Донюков
Управляющий партнёр | GREAT, Россия
ЗАБЫТА ЗА НЕДЕЛЮ
Почему 90% рекламных кампаний забываются за неделю и как это исправить? Главные ошибки брендов: переоценка интереса аудитории к продукту, усложнение сообщений и неспособность вызвать эмоции. Удачные примеры рекламы от крупных брендов
13.00 – 14.00
13.00 – 14.00
КОФЕ-БРЕЙК. НЕТВОРКИНГ. PR-АКТИВНОСТИ ПАРТНЕРОВ
14.00 – 14.30
14.00 – 14.30
Cinzia Pallaoro
Исполнительный креативный директор | Leagas Delaney Italia
Мастер-класс online
BIG CREATIVITY LEAD TO BIG RESULTS
Effectiveness has always been the major kpi to evaluate the success of a communication campaign, and creativity has often been considered a style exercise for the industry to win prices. We entered a new era, where big creativity demonstrated to be able to lead to big effectiveness. That is because the public has evolved, and look for creative impact to fall in love with the brands

ВЫДАЮЩИЕСЯ КРЕАТИВНЫЕ ИДЕИ ПРИВОДЯТ К ВЫДАЮЩИМСЯ РЕЗУЛЬТАТАМ
Эффективность всегда была основным показателем для оценки успеха коммуникационной кампании, а креативность часто считалась лишь элементом стиля в индустрии, чтобы выиграть в ценовой конкуренции. Наступила новая эра, когда высокий уровень креативности показал, что способен привести к высокой эффективности. Это связано с тем, что общество развивается и стремится к креативному взаимодействию с брендами, чтобы влюбиться в них
14.30 – 15.00
14.30 – 15.00
Pancho Gonzales
Сооснователь и главный креативный директор | Inbrax Chile, Чили
Мастер-класс онлайн
BRAINROT CREATIVITY
We live in an era where creativity often feels like it’s on autopilot. Content overload, short-term metric obsession, soulless automation, and the frantic chase for fleeting trends have given rise to a silent yet devastating phenomenon: brainrot. This talk dives into how this mental decay—fueled by endless scrolling and purpose-less performance—has begun to pollute our ideas, blur brand differentiation, and extinguish the spark of originality.
Through sharp insights, real-world examples, and bold provocations, Brainrot Creativity offers a wake-up call: Are we creating just to fill the feed—or to truly connect? When was the last time an idea made us uncomfortable… and changed us? This is not just a talk—it’s an invitation to reset the creative mind, detox our thinking, and reclaim the power of creating with intention, emotion, and real impact.

КРЕАТИВНОСТЬ В ЭПОХУ ЧРЕЗМЕРНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ОНЛАЙН-КОНТЕНТА
Мы живем в то время, когда креативные идеи зачастую могут восприниматься на автопилоте. Перегруженность контентом, одержимость краткосрочными показателями, автоматизация и множество мимолетных трендов породили тихое, но разрушительное явление: brainrot. Способно ли это явление, вызванное бесконечным скроллингом и бесцельной работой, отрицательно влиять на креативные идеи, привести к стиранию различий между брендами и погасить искру оригинальности?Благодаря глубоким инсайтам, реальным примерам и смелым инициативам, мастер-класс призывает задуматься: «Мы создаем идеи только для того, чтобы удовлетворить потребности, или для того, чтобы установить настоящую взаимосвязь брендов и аудитории? Когда в последний раз идея заставляла нас чувствовать себя неловко... и меняла нас?» Этот мастер-класс – приглашение к перезагрузке креативного сознания, детоксикации нашего мышления и возвращению силы создавать идеи с намерением, эмоциями и настоящим эффектом.
15.00 – 15.30
15.00 – 15.30
Максим Петренчук
Основатель агентства Social Stars; эксперт по коммуникациям и инфлюенс-маркетингу, Россия
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ: ЭФФЕКТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ИНСТРУМЕНТЫ
Свежий взгляд на продвижение бренда в традиционных и новых медиа. Как сделать новость, когда нет инфоповода. Как быстрее достучаться до потребителя: через СМИ или стриминговые платформы?
15.30 – 16.00
15.30 – 16.00
Алена Дземидович
Руководитель Центра коммуникаций и связей с общественностью | Альфа Банк, Беларусь
БЕЗ САХАРА, БЕЗО ЛЬДА, БЕЗ ЭФФЕКТОВ И ФИЛЬТРОВ
Тренд на искренность, оффлайн, slow life и тексты в Threads или какой должна быть эффективная коммуникация бренда в 2025 году?
16.00 – 16.30
16.00 – 16.30
Юлия Минец
Коммерческий директор | Радио Unistar, Беларусь
Мастер-класс
Тема согласовывается
16.30 – 17.00
16.30 – 17.00
Павел Черненков
Управляющий партнер | MEDIACREW; CEO | Авторское агентство ORIGINAL PEOPLE, Беларусь
«ЛЮБОВНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК» – КЛИЕНТ, АГЕНТСТВО, ПРОДАКШН. КАК НЕ СГОРЕТЬ ОТ «ЛЮБВИ» НА БОЛЬШОМ ПРОЕКТЕ
От вдохновения до последней правки — как сделать так, чтобы все стороны остались влюблёнными в идею и друг в друга. Почти без драмы!
17.00 – 18.00
17.00 – 18.00
Квадратный стол МАРКЕТИНГ НОВОЙ ЭПОХИ
Модератор: Александр Федорцов, начальник отдела маркетинга и розничной реализации топлива | Белоруснефть, Беларусь
Надежда Борейко, руководитель направления по работе с партнёрами и мёрчантами | Mastercard Belarus
Леонид Чигринец, директор по маркетингу | Аливария, Беларусь
Виталий Захаров, креативный директор | Альфа Банк, Беларусь
Виолетта Езерская, СМО | Сбер Банк, Беларусь
12 ИЮНЯ. ЗАЛ 1
19.00 – 23.00
19.00 – 23.00
ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ». ФУРШЕТ

Вечеринка, на которой соберутся ключевые лица индустрии коммуникаций Беларуси и других стран, спикеры и участники конференции, победители, призеры и финалисты Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», члены жюри и партнеры
К ПРОГРАММЕ В ЗАЛЕ 1. 12 ИЮНЯ К ПРОГРАММЕ В ЗАЛЕ 2. 12 ИЮНЯ К ПРОГРАММЕ 11 ИЮНЯ
СТАТЬ УЧАСТНИКОМ
Спикеры Конференции – профессионалы в сфере маркетинга и коммуникаций, обладающие богатым опытом и экспертизой, которые стремятся не только выявлять актуальные тренды, но и представить аналитику по прогнозам развития эффективных инструментов маркетинга, исходя из собственного опыта и реализованных проектов на внутреннем и внешних рынках; признанные эксперты – представители международных и локальных брендов и агентств Беларуси, стран СНГ, обладатели престижных наград Премий эффективности и креативности маркетинга по всему миру, включая Cannes Lions, D&AD, New York Festivals, Белый Квадрат и другие.
Среди хедлайнеров программы – Ciro Ribeiro Rocha, Folker Wrage, Steve Babaeko, Alessandro Sabini, Diana Kuhlmann, Дмитрий Маслаков, Владилен Ситников, лидеры Рейтинга креативности агентств и Рейтинга эффективности агентств Беларуси и другие ярчайшие персоны сферы маркетинга.
СПИКЕРЫ
  • Ciro Ribeiro Rocha
    CEO | Enredo Brand Innovation, Бразилия
  • Ольга Ермакова
    СЕО | Креативное агентство Salmon, Беларусь
  • Ivan Bormaister
    Creative Director | FP7 McCann, ОАЭ
  • Владилен Ситников
    Партнер креативного агентства GRAPE, Россия
  • Alessandro Sabini
    Founder | Something To Talk About. Conversational Ideas, Италия
  • Ольга Курлович
    Директор | OJ Group, Беларусь
  • Виталий Захаров
    Креативный директор | Альфа Банк, Беларусь
  • Роман Бедретдинов
    Главный редактор | Портал Sostav.ru, Россия
  • Pancho González
    Сооснователь и главный креативный директор | Inbrax Chile, Чили
  • Лилия Головко
    HR-директор | ITMS Беларусь
  • Folker Wrage
    Основатель и владелец | Wrage / Antwort, Швейцария
  • Олеся Сидоренко
    Заместитель генерального директора по маркетингу | Серволюкс, Беларусь
  • Виолетта Езерская
    CMO | Сбер Банк, Беларусь
  • Дмитрий Аполенис
    Креативный директор | Aida Pioneer, Беларусь
  • Paul Rodríguez
    Founder | Federer, Гватемала
  • Юлия Минец
    Коммерческий директор | Радио Unistar, Беларусь
  • Виталий Яцкевич
    Сооснователь и креативный директор | PG Brand Reforming, Польша
  • Steve Babaeko
    CEO & Chief Creative Officer | X3M Ideas, Нигерия
  • Екатерина Тарасевич
    Начальник отдела PR | Компания BREMOR, Беларусь
  • Алексей Герасимов
    Управляющий директор направления событийного маркетинга | EMG, Россия
  • Надежда Борейко
    Руководитель направления по работе с партнёрами и мёрчантами | Mastercard Belarus
  • Олег Зелинский
    Директор | Студия Лимб, Беларусь
  • Diana Kuhlmann
    Creative Director & Creative Excellence Manager | McCann San José, Коста-Рика
  • Дмитрий Маслаков
    Руководитель направления Voskhod Digital | Рекламное агентство Восход, Россия
  • Алена Климаева
    Head of marketing | Atlant-M, Беларусь
  • Kat Tan
    Creative Director | China Disneyland, Китай
  • Роман Сельчёнок
    Директор по маркетингу | БНБ-Банк, Беларусь
  • Валерий Меркулов
    Партнер | Инструмент-Ресурс; Co-owner | AIRmarketing, Беларусь
  • Татьяна Маркова
    Директор по маркетингу | Группа компаний Ringo, Беларусь
  • Максим Тужакаев
    Креативный директор | DDVB, Россия
  • Алина Жук
    Директор по маркетингу | Бульбашъ, Беларусь
  • Ольга Комлик
    Владелица ТМ sertsa, ресторана Bistro o'Da; представитель в Беларуси брендов Omron Япония, Finetest Корея, Беларусь
  • Дмитрий Пинт
    Креативный директор | Soda, Россия
  • Евгений Гнитий
    Менеджер по коммуникациям, арт-директор | Lamyra, Беларусь
  • Елена Голенко
    Директор по маркетингу | Сеть гипермаркетов ГИППО, Беларусь
  • Cinzia Pallaoro
    Исполнительный креативный директор | Leagas Delaney Italia, Италия
  • Сергей Казак
    Chief Revenue Officer | AMDG Belarus
  • Виктор Донюков
    Управляющий партнёр | GREAT, Россия
  • Сергей Каморников
    Заместитель генерального директора по обеспечению углеводородным сырьем и реализации продукции | Белоруснефть, Беларусь
  • Алена Дземидович
    Руководитель Центра коммуникаций и связей с общественностью | Альфа Банк, Беларусь
  • Татьяна Лисицкая
    Директор исследовательской компании | MASMI Belarus
  • Инга Жигарева
    Руководитель направления PR | Сбербанк, Беларусь
  • Максим Петренчук
    Основатель агентства Social Stars; эксперт по коммуникациям и инфлюенс-маркетингу, Россия
  • Елена Жинь
    Global digital marketing manager | Lamyra, Беларусь
  • Антонина Жук
    Заместитель директора департамента маркетинга и PR | Сбербанк, Беларусь
  • Александр Капелевич
    Creative Owner | LOGA BIGA, Беларусь
  • Анатолий Недашковский
    Руководитель проекта Slivki.by, Беларусь
  • Илья Кухарев
    Креативный директор | getbob agency, Беларусь
  • Леонид Чигринец
    Директор по маркетингу | Аливария, Беларусь
  • Яна Нехайчик
    Специалист отдела стратегии | Инновационный digital-хаб Wunder Digital, Беларусь
  • Александр Федорцов
    Начальник отдела маркетинга и розничной реализации топлива | Белоруснефть, Беларусь
  • Ergin Binyildiz
    Основатель | Untold, Турция
  • Павел Черненков
    Управляющий партнер | MEDIACREW; CEO | Авторское агентство ORIGINAL PEOPLE, Беларусь
  • Валентина Монак
    Директор по маркетингу сети тренажерных залов | GYM24, Беларусь
  • Michelangelo Cianciosi
    Основатель и исполнительный креативный директор | Агентство The Bunch, Италия
СТАТЬ УЧАСТНИКОМ

ПАРТНЕРЫ КОНФЕРЕНЦИИ

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР
СУВЕНИРНЫЙ ПАРТНЕР
ТИПОГРАФИЯ КОНФЕРЕЦИИ
ДЕЛОВЫЕ ПАРТНЕРЫ
ЧАЙНО-КОФЕЙНЫЙ ПАРТНЕР
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ